Shop-in-shop Chupa Chups z dílny POS Media je esencí léta a zábavy

Výrazné barvy, originální design i prvky gamingu – to všechno obsahuje letní shop-in-shop, který pro značku Chupa Chups navrhla instorová agentura POS Media.

Léto je tradičně spojené se zábavou, radostí a hravostí. A právě takový je i shop-in-shop, který pro značku Chupa Chups v období letních prázdnin navrhla a realizovala přední instorová agentura POS Media. „Chtěli jsme zákazníky v supermarketech upozornit na to, že právě probíhá velká dvouměsíční soutěž, která vychází z naší celoroční globální idey: Life is a Game,“ říká Radek Klouček, Trade Marketing Manager CR/SR společnosti Perfetti Van Melle Czech Republic. „Součástí zadání byl také požadavek, aby byly ve vystavení přítomné prvky evokující oblíbenou hru Minecraft a gaming obecně.“

Stěžejní motiv kostiček

Jak si s tímto úkolem agentura poradila? „Věděli jsme, že musíme v rámci jednoho shop-in-shopu zkombinovat pobídku k zapojení do soutěže, upozornění na to, že zákazníci mohou soutěžit o 1000 cen, výrazně letní design s akcentem kostiček a samozřejmě dostatečně velké logo značky. Zároveň bylo nutné, aby byl v shop-in-shopu dostatek prostoru pro vystavení celého portfolia výrobků značky. Přirozeně jsme také chtěli, aby bylo vystavení natolik nápadné a atraktivní, že upoutá pozornost všech nakupujících,“ vysvětluje ředitelka POS Media Czech Republic, Dana Běloušková.

Dominantou shop-in-shopu se proto stalo velké plastové logo značky. Nicméně legendární „kytička“ s nezaměnitelným nápisem, jejímž autorem je Salvador Dalí, byla modifikována v duchu populární počítačové hry. Ostatně motiv kostiček se prolíná celým vystavením. Najdeme je jak v samotném shop-in-shopu, tak na podlahové samolepce, která vystavení zajišťuje přesah a včleňuje ho do prostoru supermarketu.

Komplexní kampaň v supermarketech

„Při navrhování a realizaci shop-in-shopu nám klient nechal volnou ruku, což naši kreativci velmi ocenili, protože mohli dát volný průchod své fantazii a vyjádřit, jak vnímají letní hravost,“ říká Dana Běloušková. „Takový postup samozřejmě vyžaduje oboustrannou důvěru a jsme hrdí na to, že nám naše dlouhodobá spolupráce se značkou Chupa Chups umožňuje posunout realizace na tuto úroveň.“

Shop-in-shopy z dílny POS Media Czech Republic byly instalovány v deseti lokalitách v hypermarketech Albert a agentura navíc kampaň doplnila o drobné regálové nosiče (Minitoppery, Shelf Stoper Clipy a Self Talkery), které umocňovaly výsledný dojem.

„Z podoby vystavení, tak jak ho agentura POS Media pojala, jsme nadšeni. Shop-in-shop má tu správnou letní atmosféru a září už na dálku. Dokonale souzní s naší komunikační linkou, která říká, že Chupa Chups je nikdy nekončícím světem dětské a bláznivé zábavy. Velmi také oceňujeme originální způsob prezentace celého našeho portfolia lízátek a žvýkaček,“ hodnotí Radek Klouček výsledek úspěšné spolupráce.