Začátek léta byl ve vybraných prodejnách moderního trhu ve znamení klidu a mateřské péče. Značka kojenecké vody Rajec zde totiž představila poutavý shop-in-shop, který byl součástí marketingové kampaně „Maminka příroda přeje hezké sny“.
Instore řešení vycházelo z kampaňové komunikace a bylo inspirováno estetikou dětského pokojíčku. Prvky jako dětská postýlka, visací kolotoč s hračkami nebo makety zvířátek vytvářely pocit důvěry a bezpečí. Vizuální účinek vystavení byl umocněn světelným půlkruhem, který navodil symbolickou „auru“ a funkčně rámoval celé POP médium v duchu čistoty a jemnosti, což přirozeně korespondovalo s hodnotami značky i očekáváním cílové skupiny. Shop-in-shop nejen poutavě prezentoval produkt, ale zároveň zprostředkoval informace o probíhající soutěži, ve které zákazníci mohli po registraci kódů z víček soutěžit o 3 poukazy na výbavu pro miminko v hodnotě 50 000 Kč nebo každý týden vyhrát sadu leporel pro sladké usínání. K soutěži směřovala nejen hlavní grafika, ale také QR kód pro snadné zapojení. Celková kompozice působila harmonicky a přirozeně vynikla i ve vizuálně rušném prostředí retailu.
Využití emocí v retailu není žádnou novinkou – právě naopak, jde o osvědčený nástroj, jak zaujmout i ovlivnit nákupní rozhodování. O to větší výzvou však zůstává jejich relevantní a kultivované ztvárnění v rámci instore prostředí. Shop-in-shop pro značku Rajec ukazuje, že i u relativně běžné produktové kategorie lze vytvořit prezentaci, která působí citlivě, vizuálně konzistentně a zároveň podporuje obchodní cíle značky. Takové řešení nejen zvyšuje atraktivitu vystavení, ale zároveň posiluje emocionální propojení se specifickou cílovou skupinou – v tomto případě maminkami malých dětí.
+420 775 989 853
Kontakty
