Češi a reklama v roce 2023

Zabývá se názory veřejnosti na množství i zajímavost reklamy v jednotlivých médiích, na to, co jim na reklamě vadí, co od reklamy očekávají, zda jim pomáhá při nákupu, jaká je společenská role reklamy. Výzkum je průběžně aktualizován o témata, která odpovídají vývoji a významu reklamy nejen jako součásti marketingového mixu, ale jako součásti našeho života a důležitého společenského jevu. Zadavateli  letošního ročníku výzkumu byla Česká marketingová společnost (ČMS), POPAI CE a České sdružení pro značkové výrobky (ČSZV). Od roku 2018 je šetření realizováno CAWI Omnibusem ppm factum. Šetření proběhlo v lednu 2023 na reprezentativním vzorku obyvatel České republiky. Dotázáno bylo 1000 zástupců české populace.

Intenzitu reklamy vnímají lidé stále především v komerčních televizích. Přesycenost reklamou na Nově a Primě po loňském poklesu opět stoupla. Zastavila se a snížila deklarovaná přesycenost reklamou na internetu a sociálních sítích. Potenciálním místem pro umístění reklamy zůstává stále místo prodeje. Nadále je reklama v in-store přijímána nejpozitivněji, zvláště pokud jde o ochutnávky a různé prezentace  -  navýšení tohoto typu reklamy by přivítala téměř čtvrtina populace.

Podíl lidí, kteří přiznávají pomoc reklamy při nákupu, který v minulých dvou letech klesal, se zastavil, pomoc reklamy přiznává celkem 35 % dotázaných. Jde především o mladší věkové skupiny do třiceti let. Nejčastěji vzpomínanou reklamou, která nákupní chování ovlivnila, jsou reklamy na potraviny, nápoje, elektroniku, drogerii a kosmetiku.

Informace o vybraných výsledcích výzkumu Češi a Reklama 2023 najdete ZDE.

(Soubor se může nesprávně zobrazovat v prohlížeči firefox)

Odkaz na powerpoint prezentaci ke stažení najdete ZDE.

V případě vašeho zájmu o volně prodejnou zprávu, která přináší podrobné výsledky celého výzkumu včetně vývojových časových řad i v členění dle sociodemografických znaků, kontaktujte kancelář České marketingové společnosti ([email protected]).                                                        

obr.zdroj: pixabay.com