19.10.2026

Fanta Halloween: strašidelný svět s vlastním rukopisem v retailu

Novinka člena POPAI CE

Fanta a Halloween patří k sobě už řadu let. Značka každoročně rozvíjí spojení s tímto podzimním svátkem prostřednictvím limitovaných edic, filmových spoluprací a spotřebitelských soutěží. Charakteristické je přitom její umění propojovat nápoj s aktuálními strašidelnými motivy a proměňovat je v ucelenou kampaň. Letošní Fanta Haunted Universe s hororovou postavou Ghost Face na tuto tradici navazuje a přináší ji opět do prodejního prostředí. Tím se otevírá příležitost znovu rozvinout svět značky a hledat nové způsoby, jak ho přiblížit spotřebitelům. Tomu odpovídá i přístup k instore komunikaci: místo běžného tematického brandingu dostává kampaň vlastní scénografii a nečekané prostorové zpracování.

Kreativní koncept s 3D tištěnou dominantou

Letošní shop-in-shop Fanta Halloween rozvíjí motiv Ghost Face prostřednictvím kreativy týmu DAGO, člena skupiny ANACOT. Dominantním prvkem je podsvícená ruka, která byla navržena technology a následně vyrobena pomocí 3D tisku. Ruka drží plechovku Fanty a pomalu se otáčí, takže produkt získává extra roli přímo v halloweenské scéně. Doplněná o vlastní světelné řešení vytváří výrazný prvek, který odpovídá hororové estetice kampaně a odlišuje vystavení od běžného sezónního brandingu.

Nápaditá ruka je součástí širšího konceptu, který propojuje grafiku s prostorovými prvky a komunikačními plochami. Motiv Ghost Face přináší do vystavení rozpoznatelný svět aktuální kampaně, zatímco komunikace spotřebitelské soutěže včetně QR kódu vede zákazníka k dalšímu zapojení. Vedle výrazné kreativy přitom zůstává dostatek místa pro samotné produkty – limitované plechovky jsou přehledně vystavené a tvoří přirozenou součást celku.

Výsledkem je shop-in-shop, jehož kreativní dominanta přitahuje pozornost, grafika a soutěžní komunikace rozvíjejí příběh kampaně a produktová část dává nakupujícímu možnost přejít od vizuálního kontaktu k samotnému nákupu.

Kampaň, která dostala v retailu nový rozměr

Letošní Fanta Halloween tak pokračuje v každoročním přístupu, která značce umožňuje přicházet s novou podobou sezónní komunikace. Tentokrát dostává hlavní roli Ghost Face a vedle něj i atypický 3D prvek – podsvícená ruka, která se otáčí a drží plechovku Fanty.
Právě díky potenciálu silné kampaně mohou vznikat nové kreativní a technologické přístupy při vývoji POP médií. Takto propracovaná instore komunikace dokáže měnit tyto ambice v konkrétní nákupní zážitek.

Zdroj: DAGO

Fanta Halloween: strašidelný svět s vlastním rukopisem v retailu

Kreativní koncept s 3D tištěnou dominantou

Kampaň, která dostala v retailu nový rozměr

Kalendář akcí