Best of 3D 2026: Trendy a inspirace

V předposlední dubnový týden proběhl v prostorách Magenta Experience Centera další z tradičních seminářů pořádaných asociací POPAI CE. Tentokrát ukázal nejnovější trendy v oblasti reklamních předmětů a 3D reklamy a jeho účastníci se mohli inspirovat tím nejlepším z posledního ročníku soutěže Hvězda 3D reklamy. Navíc mohli získat i praktické tipy a dozvědět se, jak posunout jejich marketing na novou úroveň. Nechyběla ani 3D reklama v podání mladé generace, pohled na udržitelnost a celosvětové trendy z evropských veletrhů.

Hned v úvodu semináře doložil Lukáš Voráček, produktový manažer firmy RD Present, trendy ve 3D reklamě pro rok 2026, které ukazují výrazný posun směrem k interaktivitě, personalizaci a multisenzorickému zážitku. Úspěšné 3D předměty musí být nejen vizuálně atraktivní, ale také hravé, funkční a zapamatovatelné. Na veletrzích dominují produkty, které propojují kreativní formu s praktickým využitím, a to od dotykových tetovaček a zakázkových plyšových doplňků až po stavebnice či multifunkční nástroje. Silným trendem je také návrat k ikonickým symbolům a nostalgii, například v podobě igráčků nebo retro designu. Výrazně roste poptávka po zakázkových textiliích, ponožkách či teniskách, které umožňují detailní branding a vysokou míru individuality. V segmentu doplňků se prosazují reflexní prvky v elegantních tvarech, vůně do auta z přírodních materiálů či personalizované koberce vyrobené už od jednoho kusu. Celkově 3D reklama směřuje k produktům, které vyvolávají emoci, podporují interakci a zároveň nesou jasný příběh značky.

Trendy ve 3D reklamě se v roce 2026 posouvají směrem k prémiovým, příběhovým a vysoce personalizovaným objektům, které překračují hranici běžného obalu. Tento posun v nejčistší podobě reprezentuje absolutní vítěz soutěže Hvězda 3D reklamy 2025: Etuje zlaté konzervatoře od společnosti Kartonie. Jde o obal na sběratelskou sérii osmi zlatých slitků ve tvaru houslí, který staví na hlubokém propojení produktu s emocí a kulturním kontextem. V tomto případě se investiční slitky stávají součástí hudebního příběhu, kde obal není pouhou ochranou, ale plnohodnotným artefaktem. Vývoj zahrnoval konstrukční modelování, testování proporcí a funkčnosti i precizní ruční kompletaci z probarvených lepenek. Odnímatelný krk, přesné uložení slitků a vizuální autenticita houslí ukazují, že 3D reklama míří k unikátním objektům s vysokou sběratelskou hodnotou.

Vítěz kategorie Reklamní kancelářské potřeby, kalendáře a diáře: Pierre Cardin Audrey – Multifunkční nabíjecí kabel na telefon od společnosti iMi Partner ukazuje, jak trendy v 3D reklamě směřují k propojení estetiky, funkčnosti a technologické praktičnosti. V tomto případě jde o módní doplněk, který v sobě integruje nabíjecí kabel skrytý v elegantních kovových prvcích a prémiovém opletu. Jak podotýká Štěpán Suchánek, Obchodní ředitel, iMi Partner, každý předmět denní potřeby si zaslouží být uměleckým dílem. Výsledkem je produkt, který spojuje designový odkaz značky s praktickým využitím v reklamním 3D segmentu. Je jasným důkazem, že lze technologii povýšit i na stylový zážitek.

Limitovaná edice VIP dárku, který spojuje design, řemeslo a udržitelnost do jednoho komplexního řešení, to je Vánoční difuzér Authentica – vítěz kategorie Manažerský dárek. Ukazuje propojení designu, multisenzorického zážitku a plné výrobní kontroly. Jak podotýká Lucie Kadlecová, Chief Marketing Officer, Authentica, úspěšný manažerský dárek musí splnit čtyři klíčové principy: překvapení, potěšení, představení kompetencí a praktičnost. Vánoční difuzér Authentica tyto požadavky naplňuje díky minimalistickému designu založenému na kontrastu robustní zemité spodní části a lehkého gradientu symbolizujícího stoupající vůni. Exponát využívá čtyři dekorační technologie: dvojí lakování, přímý sítotisk, horkou ražbu i gravírování, čímž demonstruje technologickou vyspělost firmy. Důraz na detail doplňuje pečlivě laděná unisexová vůně a obal navržený tak, aby gradoval zážitek při rozbalování. Kompletní výroba pod jednou střechou a zapojení chráněné dílny podtrhují trend udržitelnosti a plné kontroly nad kvalitou.

Jak již bylo zmíněno, současné trendy ve 3D reklamě zdůrazňují funkčnost, překvapivý moment a dlouhodobou použitelnost. Finalista kategorie Reklamní nebo dárkový obal a příbal – exponát Dosáhnu výš od společnosti THIMM Obaly tyto principy naplňuje ukázkově. Cílem tvůrců bylo vytvořit obal, který nejen reprezentuje značku, ale zároveň neskončí v koši. Klíčovým motivem byla transformace běžné fotografie nůžkové plošiny do plně funkčního 3D modelu z vlnité lepenky. Exponát musel zachovat pohybový „lift efekt“, unést různé kombinace produktů a zároveň zůstat cenově i konstrukčně realizovatelný. Výsledkem je interaktivní obal s plastovými nýty, výsuvným mechanismem a úložným prostorem, který obdarovaní používají dál jako dekoraci či úložný box.

Spojení estetiky, funkčnosti a odolnosti, kdy se důraz přesouvá od jednorázových obalů k produktům vytvářejícím zážitek, představuje finalista kategorie Manažerský dárek: Černozlatá dárková krabička s medovými produkty od společnosti Paketo group. Zadání požadovalo vytvořit elegantní dárkový box na medové produkty, který obstojí i při náročné přepravě. Klíčovou výzvou přitom bylo skloubit přírodní vizuální charakter s luxusním dojmem a zároveň zajistit maximální ochranu obsahu. Exponát využívá preprintový potisk s matným povrchem, který umožňuje efektní zlaté odlesky při digitálním dotisku, a vícevrstvou fixaci z vlnité lepenky optimalizovanou na milimetry. Díky tomu box odolá pádům i manipulaci, a to bez nutnosti lepení. Výsledkem je obal, který nejen chrání, ale také povyšuje produkt na zážitkový objekt.

Udržitelnost se v 3D reklamě stává standardem, nikoli trendem. Mladší generace zákazníků i zaměstnanců očekává ekologický přístup už jako samozřejmost, a firmy proto musí reflektovat principy ESG, a to od uhlíkové stopy přes etiku až po odpovědnost vůči komunitě. Jak připomíná Viera Černá, jednatelka společnosti RD Present, v praxi to znamená přechod k ekologickým materiálům, recyklaci, lokální výrobě a dlouhodobě použitelným dárkům. Dodavatelé potvrzují, že 70 % sortimentu už tvoří udržitelné produkty a poptávka po nich stále roste. Klíčové je také zodpovědné balení, spolupráce s chráněnými dílnami a schopnost doložit ekologický přínos. Moderní 3D reklama tak spojuje originalitu, funkčnost a odpovědnost, čímž posiluje důvěru ve značky a zlepšuje jejich image.

Pavel Neumann